澳大利亚是世界著名旅游胜地，其多样性地理气候条件造就了独特的自然风光。这里不仅有举世闻名的大堡礁、迷人的黄金海岸，还有悉尼、墨尔本等让人流连忘返的现代都市，每年都吸引世界各地游客前来观光游览。
中国游客更是纷至沓来，去年来澳旅游人数92万人次，同比增长19%，连续3年以两位数增长，预计今年将轻松超过百万人次。为此，澳大利亚政府把中国定位为其最有价值的旅游出口市场。特别是在中澳两国正式签署双边自贸协定后，澳旅游业准备抓住这一机遇，推动中澳旅游合作迈向新台阶。
中澳自贸协定实现了全面、高质量和利益平衡三个重要目标，将全面提升两国经贸合作关系，而旅游部门将最先获益。澳大利亚贸易投资部长罗布对记者说，澳大利亚旅游市场将迎来源源不断的中国游客，必须提前做好准备。他要求业界既要保证服务质量，也要加快简化手续以吸引更多中国游客到来。
根据澳大利亚“旅游业2020目标”规划，届时停留一天以上游客的消费总额将翻番，达到1400亿澳元，并带来更多就业机会。据澳大利亚官方保守预计，届时中国游客人数将达到每年149万人次。如果把同样红火的澳大利亚国际教育市场推广考虑进去，那么到澳大利亚游学的总人数将多得多。
统计资料显示，悉尼、黄金海岸和大堡礁是中国游客最喜欢的目的地。去年中国游客在澳大利亚的人均消费高达7418澳元，远高于日本和美国游客，成为澳大利亚旅游消费最高的群体。
澳大利亚旅游部门还在开拓个性化旅游模式。针对年轻人热爱自驾游、追求较为独特和刺激的旅游经历这一趋势，悉尼旅游界资深人士查理告诉记者，一些旅行社已通过网络为中国游客量身定制服务，提供个性化的深度游。比如深入人迹罕至的中部沙漠地区和北部热带雨林探险，或者到塔斯马尼亚岛徒步，以及参与当地土著文化活动等。
澳旅游局董事总经理约翰·奥沙利文表示，中澳双边自贸协定为澳旅游业带来了难得的发展机遇。在签约不到一周的时间内，澳政府就决定从2016年开始，对中国开放10年多次往返旅游签证，以便吸引更多中国旅游回头客。澳大利亚还将向中国开放每年5000个名额的度假工作签证，中国年轻游客可到澳大利亚边旅游边工作。
根据自贸协定规定，澳大利亚医保提供商可以在中国设立私人医院和养老院;旅游业运营机构可以购买餐馆与酒店;保险公司可提供第三方轿车保险，等等。这将加强业界的交流与合作，同时也开拓了新市场。澳大利亚旅游局目前已与中国东方航空、南方航空和国际航空以及阿里巴巴等大公司建立了合作伙伴关系;还与5000多家中国旅行社合作提供专业、优质的旅游项目，旅游局今年将在北京、上海等大城市开展重点宣传推广。
澳政府也在大力吸引外资，改善旅游基础设施建设。新一批与旅游业相关的项目已经动工，如悉尼的新会展中心、布里斯班的皇后码头项目、珀斯的伊丽莎白码头项目、凯恩斯度假区和赌场，还有黄金海岸邮轮码头项目等，为即将到来的中国游客潮提早作准备。
